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2018-11-21 00:18 来源:中国企业新闻网

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日期 : 2018-11-21
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编者按 Snap Publisher来了!横竖视频广告转化so easy
  空军发言人强调,中国空军作为战略性军种,近年来活动范围由陆地向远海远洋延伸,兵力运用从单一平台向构建体系发展。

Snapchat独特的竖视频格式一直让广告主们颇为头疼。他们不得不为其重新制作符合竖视频格式的广告,而不能把在别处使用的横向广告搬到这里来。现在,Snapchat上线了视频“切割”工具Snap Publisher,有关广告的头号障碍已然被扫除。

Snap Publisher 来了!

素材:网站资源 & 时尚模板

7月17日,Snapchat正式推出了一款基于浏览器的广告制作工具Snap Publisher,这款工具将与Snap上月发布的自助广告购买工具Ad Manager搭配使用,所有接入Ad Manager的用户都可以用Snap Publisher来创建Snap 广告,将任何照片或是视频转换为竖视频形式的广告。

Snap Publisher可对品牌现有素材进行导入。它为品牌商设置了一个选项,让他们能够直接从各自的网站中导入照片和视频。根据Snapchat针对Snap Publisher的支持页面显示,广告商们“也许只能从那些拥有合法使用权的网站中获取媒体资源”。不过,Snapchat是否会执行这一规定目前还不清楚。

这项规定所存在的问题也非常明显,举个例子,我可以使用Snap Publisher从Snapchat网站上导入“Ghostface Chillah”这一logo,Snapchat的广告审批小组可能会认出这是属于他们公司的标志,从而拒绝我的广告。但如果我所导入的是那些未经允许就能够使用的资源(例如Getty Images网站上的照片)呢?据Snap发言人透露,公司正在通过商业协助中心(Business Help Center)的帮助来识别标注广告商对于资源的非法使用。

当然,Snapchat也考虑到了并不是所有的广告商都有现成的资源,或者是说能够吸引到Snapchat平台上那群“cool kid”的照片与视频。因此,Snapchat为广告商们提供了13个用以表现年轻人生活的由通用照片和视频组成的模板,其中包括了吹泡泡、玩手机、自拍等主题。

自动裁剪工具:技术加持 & 智能识别

关于Snap Publisher,最重要的一个功能莫过于其自动裁剪工具,正是因为有了它,Snapchat才能够解决广告商创建广告所面临的主要障碍。

多年来,广告商们都在努力适应Snapchat的竖视频格式。他们不得不为Snapchat专门生产全新的视频,或者是花时间去裁剪和编辑现有横向视频的垂直版本。不过,当两端被切掉时,视频的观感也变得不那么自然。

Snapchat终于为广告视频裁剪想出了办法。它推出了带有计算机视觉技术的自动裁剪工具,可以识别出如何才能实现垂直视频广告的最佳转换或创建。这一技术可用于分离长视频中的一些短场景,以将广告保持在Snapchat所需的三到十秒时长范围内。更重要的是,它可以对视频进行焦点识别,自动地进行平移,既让这些重要的场景出现在视频中,又让观众感觉他们似乎还错过了某些东西,产生了解更多的欲望。

虽然从理论上来看Snapchat的计算机视觉技术可以做到这些,但在实践中,这项技术其实仍略显粗糙。笔者曾经在一个关于游行的视频中试过使用Snap Publisher的自动裁剪功能,其自动平移效果仍显得有些生硬。

用户自主编辑:关键帧 & 定制模板

如果广告商不喜欢Snapchat自动生成的编辑,他们也可以选择自行调整和删减,制作出属于自己的视频。这是Snap Publisher的第二大重要功能:为广告设置时间,来进行平移和伸缩。举个例子,当我不喜欢Snapchat对我的游行视频的编辑时,我可以通过添加“关键帧”来进行调整或者重新创建,比如设置视频中有哪个部分要出现、什么时候出现、持续多长时间等等。

要添加关键帧,我需要在视频中选取一个点,并调整需要出现的画面,比如说移动Snap Publisher的取景器到某个位于画面左侧举着牌子的人身上,或者是放大某个位于画面中心的人的脸。我还可以创建配对的关键帧,将肯伯恩效果(编者注:肯伯恩效果是将静态图片进行平移和缩放的视频制作效果)添加到我的视频中去,从一个选定的场景平移到第二个场景。除了改变出现在视频中的事物,我也可以调整事物如何进入场景,例如是否要淡入淡出,这些动画效果是缓慢的,线性的,亦或是交错的等等。

除了广告商能够一定程度上控制如何把水平格式的视频编辑成竖视频,关键帧还能便于广告客户在广告中使用照片,而不会让这些静态的照片在Snapchat这个动态的app上显得扎眼。例如,关键帧可以做出在照片的不同部分之间滑动的效果、从一张照片滑动到另一张照片的效果等等。另外,品牌还可以把他们的照片插入到Snap Publisher支持照片的模板中去。

Snap Publisher有13个模板,旨在尽可能地创建出简单的Snap 广告。这些模板为照片、视频、logo和文本提供了占位符,广告商们可以按照其喜好进行定制,换入自己的素材,更改大小、位置、字体和颜色。模板的特色各有不同,用途与目标也各不相同,有的是致力于提升受众的品牌意识,也有的是为了激发用户滑动广告以访问品牌网站。

这个为了解决用户痛点而推出的新工具能否为Snapchat赢得更多广告商的青睐?让我们拭目以待。

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